Рецепт напою готовий, етикетка намальована, залишилося вибрати пляшку — і можна запускати першу партію. Саме на цьому етапі легко поспішити. На фотографії тара виглядає вдало, потрібний об’єм є в наявності, ціна підходить. Здається, що перевіряти більше нічого.
Проблеми часто стають помітними вже з наповненою пляшкою. Вона може незручно лежати в руці, не ставати у вибрану коробку або займати забагато місця на полиці. Етикетка, яка чудово виглядала на макеті, раптом потрапляє на вигин скла. Якщо це з’ясувалося на десяти зразках, нічого страшного. Коли вже закуплено кілька тисяч одиниць тари, змінювати рішення значно неприємніше.
Однаковий об’єм ще не робить пляшки однаковими
Дві пляшки по 330 мл можуть дуже відрізнятися. Одна низька та широка, інша витягнута, третя має довгу вузьку шийку. Кількість напою всередині однакова, але для виробництва це три різні варіанти упаковки.
Різниця починається вже під час фасування. Потрібно перевірити, чи зручно наповнювати конкретну форму, як відбувається закривання та чи відповідає тара обладнанню, якщо воно використовується. На невеликому крафтовому виробництві частину операцій можуть виконувати вручну, і там свої нюанси. Те, що нормально працює з десятьма пляшками, на сотій починає забирати зайвий час.
Тому вибрана скляна бутилка має оцінюватися вже разом із реальним напоєм та відповідними комплектуючими. Порожню тару корисно оглянути, але цього недостатньо. Після наповнення змінюється вага, а разом із нею і відчуття пляшки в руці.
Тест не обов’язково робити на великій кількості. Для початку вистачить кількох зразків різної форми. Дуже швидко стане зрозуміло, які варіанти варто перевіряти далі, а які можна відкласти.
Етикетка на макеті та на склі виглядає по-різному
Дизайнер працює з розмірами, фотографіями та розгорткою. Виробник бачить красиве зображення майбутнього продукту. А потім друкується перша етикетка, її наклеюють — і назва опиняється ближче до краю, ніж очікували.
Особливо легко помилитися зі склом складної форми. Пляшка може звужуватися, мати рельєф або коротку рівну ділянку. На ній просто не вистачить місця для етикетки того розміру, який спочатку хотілося використати.
Є ще дрібні речі, про які згадують після першого фасування. Наскільки легко наклеїти етикетку рівно? Чи не заходить вона на вигин? Де розмістити обов’язкову інформацію, щоб текст залишався читабельним?
Надрукувати кілька пробних етикеток дешево порівняно з переробкою всієї партії. Причому краще перевіряти вже готовий комплект: пляшка, напій, кришка та етикетка. Саме таким товар побачить людина в магазині.
Транспортна коробка швидко перевіряє красиві рішення
Про доставку легко забути, поки на столі стоїть одна пляшка. Вона гарна, пропорції подобаються, все виглядає саме так, як задумували. Тепер потрібно поставити поруч ще одинадцять і спробувати запакувати їх для перевезення.
Висока вузька форма може вимагати іншої коробки. Широка — зменшити кількість одиниць в одному пакувальному місці. Якщо між пляшками залишається багато вільного простору, знадобляться додаткові рішення для їх фіксації.
Для локального виробника, який сам розвозить напої по магазинах, кілька зайвих сантиметрів спочатку здаються дрібницею. Коли коробок стає двадцять, вони вже впливають на те, скільки товару поміститься в автомобіль.
Тому з тестовими зразками варто зробити зовсім просту річ — упакувати їх так, як буде пакуватися справжнє замовлення. Підняти коробку, перенести її, поставити одну на іншу, якщо такий спосіб передбачений. На цьому етапі іноді стає зрозуміло, що друга за красою пляшка для бізнесу набагато зручніша за першу.
Покупець теж перевірить упаковку, тільки вже після запуску
У виробника свої вимоги до тари, у покупця — свої. Його не дуже хвилює, скільки пляшок поміщається в транспортну коробку. Натомість він одразу помітить незручну кришку або пляшку, з якої складно налити напій.
Об’єм також може не вгадати з першого разу. Наприклад, виробник вирішив випускати напій по 500 мл, а клієнти частіше хочуть невелику порцію. Або навпаки, маленька пляшка добре продається на пробу, але постійні покупці починають брати по дві.
Саме тому для першого запуску необов’язково закуповувати максимальну кількість тари. Спочатку можна підібрати кілька варіантів на сайті, порівняти їх за потрібними характеристиками та зробити пробне фасування. Після цього частина питань відпаде ще до продажів.
Першу невелику серію взагалі корисно сприймати як робочу перевірку. Якщо є можливість, варто звернути увагу на кілька речей:
- як швидко проходить фасування та закривання;
- чи нормально розміщується етикетка;
- скільки готових одиниць входить у коробку;
- чи зручно переносити упакований товар;
- що про пляшку говорять люди, які користуються нею вперше.
Причому останній пункт іноді дає несподівані відповіді. Те, що команда виробника вже перестала помічати після десятків тестів, новий покупець побачить за хвилину.
Не кожна дрібна претензія означає, що потрібно міняти упаковку. Але якщо різні люди незалежно говорять про одну й ту саму незручність, до неї вже варто придивитися.
Кілька тестових пляшок коштують набагато дешевше за невдалу велику партію. До запуску ще можна безболісно змінити форму, об’єм, етикетку або коробку. Після того як склад заповнений готовим товаром, кожна така зміна вже означає залишки, додаткові витрати та питання, що робити зі старою упаковкою.
